[신간] 클릭을 유도하는 카피는 따로 있다

새롭게 떠오른 MZ 세대는 궁금한 게 생겼을 때 유튜브를 검색하고, 자기 취향의 인스타 계정을 팔로우한 후 사회적 소통을 하며, 당근마켓을 통해 중고 상품을 '리셀'하는 그야말로 1인 미디어의 삶 속에서 먹고 마시고, 일하고, 놀고 있다.

책 '무조건 팔리는 카피 단어장'은 바로 이런 1인 미디어 시대를 살아가는 독자들이 실질적으로 필요로하는 내용을 담고 있다.

열심히 콘텐츠를 올리는데 클릭수가 안 나와 고민인 유튜버ㆍ인스타ㆍ블로그 운영자, 회사에서 인정받고 싶은데 그 방법을 잘 모르겠는 사회 초년생, 좋은 아이디어가 떠오르지 않아 골머리를 앓고 있는 홍보ㆍ마케팅팀 직원, 손님을 끌어모으려면 어떻게 해야 하는지 고민인 자영업자 등등을 대상으로 한다.

이들이 '도대체 이걸 홍보하려면 어떤 홍보 문구를 적어야 할까?'라고 고민에 빠졌을 때 아이디어의 단초를 얻을 수 있도록 구성됐다.

또한 가능하면 변화를 좋아하지 않는 '현상 유지 편향', 얻는 것보다 손해 보는 것을 더 싫어하는 '손실 회피 편향', 가장 먼저 들은 이야기가 이후 행동에 큰 영향을 미치는 '프라이밍 효과', 어떤 내용을 프레임해서 질문하느냐에 따라 답변이 180도 달라지는 '프레이밍 효과', 물건을 보면서 추억을 생각하는 '에피소드 기억' 등 행동경제학과 심리학, 소비자 심리학에서 말하는 지식들을 실제 카피의 예시와 함께 재미있게 전달한다.

무조건 팔리는 카피 단어장 / 간다 마사노리 , 기누타 쥰이치 지음 / 이주희 옮김 / 동양북스 펴냄 /1만7500원

※ 출처 : 머니S(https://moneys.mt.co.kr/news/mwView.php?no=2021032616518041639)